|
|
|
|
|
|
Portfolio-analyse
volgens de Boston Consulting Group
We onderscheiden drie aspecten:
1. Marktontwikkeling: marktgroei
2. Omzetontwikkeling: relatief.marktaandeel
3. Geldstroomontwikkeling: cash flow
Elk product doorloopt vier fasen:
A. 'Question mark': grote negatieve cash flow.
B. 'Star': beperkte positieve of negatieve cash flow.
C. 'Cash cow': grote positieve cash flow.
D. 'Dog': beperkte ‘positieve of negatieve cash flow.
Advies:
streef naar evenwichtige opbouw van de portfolio, zodat met de inkomsten van de Dogs de uitgaven voor de Question marks kunnen worden bekostigd.
